O efeito halo é um tipo de viés cognitivo em que nossa impressão geral de uma pessoa influencia como nos sentimos e pensamos sobre seu caráter. Essencialmente, sua impressão geral de uma pessoa ("Ele é legal!") Afeta suas avaliações dos traços específicos dessa pessoa ("Ele também é inteligente!").
Um grande exemplo do efeito halo em ação é a nossa impressão geral de celebridades. Como os percebemos atraentes, bem-sucedidos e frequentemente agradáveis, também tendemos a considerá-los inteligentes, gentis e engraçados.
Definições do Efeito Halo
- "Também conhecido como o estereótipo de atratividade física e o princípio" o que é bonito é bom " , o efeito halo, no nível mais específico, refere-se à tendência habitual das pessoas de classificar indivíduos atraentes mais favoravelmente por seus traços de personalidade ou características do que aqueles Halo effect também é usado em um sentido mais geral para descrever o impacto global da personalidade simpática, ou algum traço específico desejável, na criação de julgamentos tendenciosos da pessoa-alvo em qualquer dimensão. avaliar os outros ".
- (Em pé, LG, em The SAGE Encyclopedia of Social Science Research Methods, Volume 1 , 2004)
- "Em um estudo feito em 1915 com empregados de duas grandes corporações industriais, parecia que as estimativas do mesmo homem em vários traços diferentes como inteligência, indústria, habilidade técnica, confiabilidade, etc., etc. Correlacionados e muito uniformemente correlacionados ... As classificações foram aparentemente afetadas por uma tendência marcante para pensar na pessoa em geral como algo bom ou um tanto inferior e para colorir os julgamentos das qualidades por este sentimento geral. características especiais com um halo pertencente ao indivíduo como um todo apareceu nas avaliações de oficiais feitos por seus superiores no exército ".
- (Thorndike, EL, "Um erro constante em avaliações psicológicas", 1920)
A história do efeito de halo
O psicólogo Edward Thorndike primeiro cunhou o termo em um artigo de 1920 intitulado "O erro constante em avaliações psicológicas". Na experiência descrita no artigo, Thorndike perguntou aos oficiais de comando nas forças armadas para avaliar uma variedade de qualidades em seus soldados subordinados. Essas características incluíam coisas como liderança, aparência física, inteligência, lealdade e confiabilidade.
O objetivo de Thorndike era determinar como as classificações de uma qualidade iam para as avaliações de outras características. Ele descobriu que altas classificações de uma determinada qualidade se correlacionavam com altas classificações de outras características, enquanto as classificações negativas de uma qualidade específica também levavam a classificações mais baixas de outras características.
"As correlações eram muito altas e muito regulares", escreveu Thorndike. "Por exemplo, para os três avaliadores próximos estudados, a correlação média para o físico com inteligência é 0,31; para físico com liderança, 0,39; e para físico com caráter, 0,28".
Então, por que nossas impressões gerais de uma pessoa criam esse halo que influencia nossas avaliações de traços específicos? Pesquisadores descobriram que a atratividade é um fator que pode desempenhar um papel.
Vários estudos diferentes descobriram que, quando classificamos as pessoas como bonitas, também tendemos a acreditar que elas têm traços de personalidade positivos e que são mais inteligentes. Um estudo descobriu que os jurados eram menos propensos a acreditar que pessoas atraentes eram culpadas de comportamento criminoso.
No entanto, esse estereótipo de atratividade também pode ser uma faca de dois gumes. Outros estudos descobriram que, embora as pessoas tenham mais probabilidade de atribuir uma série de qualidades positivas a pessoas atraentes, elas também são mais propensas a acreditar que indivíduos de boa aparência são vaidosos, desonestos e propensos a usar sua atratividade para manipular os outros.
Observações
- "Na sala de aula, os professores estão sujeitos ao erro de avaliação do efeito de halo ao avaliar seus alunos. Por exemplo, um professor que vê um aluno bem comportado pode tender a assumir que esse aluno também é brilhante, diligente e engajado antes que o professor tenha objetivamente avaliaram a capacidade do aluno nessas áreas. Quando esses tipos de efeitos de halo ocorrem, eles podem afetar os índices de aprovação dos alunos em certas áreas de funcionamento e podem até mesmo afetar as notas dos alunos. "
- (Rasmussen, Encyclopedia of Educational Psychology, Volume 1 , 2008)
- "No ambiente de trabalho, é mais provável que o efeito de halo apareça na avaliação de um supervisor do desempenho do trabalho de um subordinado. Na verdade, o efeito de halo é provavelmente o viés mais comum na avaliação de desempenho. Pense no que acontece quando um supervisor avalia o desempenho. O supervisor pode dar destaque a uma única característica do funcionário, como entusiasmo, e permitir que toda a avaliação seja influenciada pela forma como ele ou ela julga o funcionário sobre essa característica. Se o trabalho do funcionário demonstrar entusiasmo, o supervisor pode muito bem dar a ele uma classificação de desempenho mais alta do que a justificada pelo conhecimento ou habilidade. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM, Psicologia Social Aplicada , 2012)
O efeito halo no trabalho no mundo real
Como você leu acima, o efeito de halo pode influenciar a forma como os professores tratam os alunos, mas também pode afetar o modo como os alunos percebem os professores. Em um estudo, os pesquisadores descobriram que, quando um instrutor era visto como caloroso e amigável, os alunos também o consideravam mais atraente, atraente e simpático.
Os profissionais de marketing aproveitam o efeito halo para vender produtos e serviços. Quando um porta-voz da celebridade endossa um item específico, nossas avaliações positivas desse indivíduo podem se espalhar para nossas percepções do produto em si.
Os candidatos a emprego também sentem o impacto do efeito halo. Se um potencial empregador vê o candidato como atraente ou simpático, é mais provável que ele também classifique o indivíduo como inteligente, competente e qualificado.
Então, da próxima vez que você tentar avaliar outra pessoa, seja decidir qual candidato político votar ou qual filme assistir em uma noite de sexta-feira, pense em como suas impressões gerais de um indivíduo podem influenciar suas avaliações de outras características.
A sua impressão de um candidato ser um bom orador faz com que você se sinta inteligente, gentil e trabalhadora? Pensar que um determinado ator é bonito também leva você a pensar que ele é um ator convincente?
Estar ciente do efeito halo, no entanto, não torna fácil evitar sua influência em nossas percepções e decisões.
> Fontes:
> Rasmussen, K. Efeito Halo. Em NJ Salkind & K. Rasmussen (Eds.), Enciclopédia da Psicologia Educacional, Volume 1 . Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Psicologia Social Aplicada: Entendendo e Enfrentando Problemas Sociais e Práticos. Londres: SAGE Publications, Inc .; 2012
> Em pé, LG Halo Effect. Em MS Lewis-Black, A. Bryman, e TF Liao (Eds.), A Enciclopédia SAGE de Métodos de Pesquisa em Ciências Sociais, Volume 1 . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL O erro constante em avaliações psicológicas. Jornal de Psicologia Aplicada. 1920, 4, 25-29.